Сучасні реалії змушують підприємців різних сфер та масштабу діяльності все частіше віддавати перевагу креативним методам маркетингу.
Актуальним рекламним трендом для популяризації певної товарної продукції та сервісу наразі стали відео й фото з розповідями реальних людей. Такий цікавий та привабливий контент створюють блогери України та інфлюенсери.
Про те, чим та як може бути корисним співробітництво з авторами блогів для представників малого бізнесу, розповідає подальший текст. Стаття також містить поради щодо вибору таких онлайн-інформаторів для ефективної маркетингової компанії.
Пріоритетні особливості
Блогерство вважається дієвим інструментом реклами для бізнесменів, яке має ряд очевидних переваг. Такий рід діяльності вирізняє декілька важливих функцій – блогери своїми трансляціями вирішують ряд проблем підприємців.
1. Приваблюють нову аудиторію
Обізнаність у нюансах цільового маркетингу дозволяє створювачам відповідного контенту залучати саме той контингент, який здатен стати покупцями вашого товару чи користувачами ваших послуг.
А зроблені авторами блогів світлини й відеоматеріали викликають бажання у їх підписників та гостей каналів відвідати певну комерційну «точку» задля отримання аналогічних позитивних вражень.
2. Сприяють впізнаваності торгового/сервісного підприємства
Оскільки стріми й підкасти блогерів дивляться та слухають тисячі людей, співпраця з ними дає можливість донести інформацію до широкого кола потенційних споживачів.
Якщо ваша компанія знаходиться в місті, такі поширювачі контенту допоможуть дізнатися про неї мешканцям всіх мікрорайонів і навіть туристам, які приїздять здалеку.
3. Формують позитивний імідж замовника
Досвідчений професіонал-блогер зробить це за допомогою своїх неординарних історій про вашу компанію. Він розкаже в привабливій, іноді не позбавленій моментів інтриги формі, про власника та особливості роботи магазину, кафе чи іншого закладу, зосереджуючи увагу на його специфіці й перевагах.
Характерною відмінністю від багатьох альтернативних засобів інформації блогерських трансляцій є формування емоційного контенту, що підкреслено яскраво передає почуття автора матеріалу.
4. Викликають довіру до комерційного підприємства
За даними джерел, рекомендаціям блогерів довіряють більше, ніж інформації, що надходить із традиційних рекламних джерел.
А зібрані й викладені для широкого загалу ними відгуки реальних людей відрізняються більшою автентичністю в порівнянні, наприклад, із рекламними слоганами.
5. Збільшують кількість відвідувачів
Публікації блогерів можуть включати прямі заклики до покупки товарів чи замовлення послуг вашої компанії. Наслідком таких рішень стає зростання конверсії.
За допомогою співпраці з відповідної ведучими інтренет-каналів можна також обнародувати відомості про спеціальні пропозиції для клієнтів – акції, знижки тощо, що зацікавлять багатьох підписників.
Принципи вибору блогера
Обираючи такого фахівця, представнику бізнесу слід звернути увагу на кілька важливих моментів.
Ключовим критерієм є тематична спрямованість блогу. Вона має бути близькою до галузі вашої комерції. Наприклад, власникам готелів доцільно співпрацювати з тими, хто займається туристичним блогерством.
Також слід переконатися, що цільова аудиторія автора контенту збігається з аудиторією ваших клієнтів. Значення має вік, стать, рід занять, соціальний статус, коло інтересів та географічне розташування локації.
Важливо, щоб блогер міг створювати інформаційний матеріал якісний і вмів робити це самостійно. Від послуг тих, хто звик репостити чужий контент, краще відмовитися.
Опубліковані в блозі відео й фотознімки мають виглядати привабливо, яскраво та бути відповідними індивідуальному стилю їх автора.
На користь блогера свідчить активна підтримка його діалогу, контакту з підписниками, які часто звертаються до нього із запитаннями й завжди отримують відповіді.
Додаткові аспекти, що варто врахувати – статистика й репутація автора блогу. Краще, якщо кількість його підписників динамічно зростає, при цьому багато з них взаємодіють з відповідним створювачем контенту, залишаючи вподобайки, роблячи репости й коментарі.
Доцільно також поцікавитися відгуками інших компаній, які співпрацювали з блогером, та переконатися в тому, що він віддає перевагу чесним методам просування.
Умовою успішного співробітництва із тим, хто займається блогерством, є створення для нього детального брифу, в якому будуть вказані цілі, формат та терміни виконання і надання такому партнеру максимальної необхідної інформації для створення контенту. При цьому не слід забувати про контроль виконання блогером своїх обов’язків та аналіз й оцінку результатів виконаної ним роботи.
9430